Yapay zekâ reklamlarında şeffaflık zorunlu hale geliyor

Ticaret Bakanlığı, tüketiciyi yanıltıcı uygulamalara karşı önlem almak amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne kapsamlı değişiklik getirdi. 1 Ağustos 2026 tarihinden yürürlüğe giren bu düzenleme, dijital reklamcılıkta şeffaflığı artırıcı ve yapay zekâ kullanımını net bir şekilde düzenlemeyi hedefliyor.

Yeni kural, yapay zekâ ile üretilmiş ya da gerçek insan gibi görünülen dijital karakterlerin kullanımında mutlaka açık bir açıklama yapmayı zorunlu kılıyor. Ayrıca, gerçek kişilerin AI‑kopyası olarak sunulmuş gibi gösterilen tavsiye reklamları tamamen yasaklandı.

Sosyal medya etkileyicileri için de getirilen düzenleme, her sponsored paylaşımda "Reklam" veya "Tanıtım" etiketinin görünür ve ilk bakışta anlaşılabilir şekilde yer almasını zorunlu kılıyor. Böylece takipçiler, içeriklerin reklam olup olmadığını anında fark edebilecek.

E‑ticaret sitelerindeki kullanıcı yorumları da önemli şekilde değişti. Şimdi yalnızca ürünü veya hizmetini satın aldığı doğrulanabilen tüketicilerin değerlendirmeleri yayınlanabilecek; sahte yorumlar ve ücret karşılığı olumlu değerlendirme yaptırılması açıkça yasaklandı.

İndirim kampanyaları için de yeni hesaplama yöntemi getirildi: indirim oranı, ürünün kampanjadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat üzerinden hesaplanacak ve farklı satış kanallarında uygulanan fiyatlar birbirinin yerine kullanılamayacak. Çevresel iddialar içeren reklamlar için ise iddiaların yetkili kurumlardan alınan belgelerle kanıtlanması zorunlu hale getirildi.

Son olarak, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam tamamen yasaklandı; takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi veren reklamlar ile beşerî tıbbi ürünler, elektronik sigaralar, tütün mamulleri ve alkollü içkilere ilişkin reklamlar da yönetmelikte net bir şekilde düzenlendi.